A actualização da Pesquisa Google deve ajudar a reduzir o ruído
O Google está a preparar uma ampla atualização do motor de pesquisa que diz que irá melhorar a qualidade e autenticidade dos resultados.
Num novo post no blogue, a empresa descreve uma série de mudanças previstas para lançamento nos próximos meses, cujo objetivo geral é o de reprimir o conteúdo “SEO-first”, concebido para ter um bom desempenho nos rankings de pesquisa em vez de se dirigir diretamente às necessidades dos leitores humanos.
Da mesma forma, a Google tentará desprivilegiar conteúdos e relatórios não originais, incluindo agregadores de informação que não acrescentam valor à conversa, e promover revisões de produtos que demonstrem uma clara especialização em primeira mão.
Qualidade sobre quantidade
O Google lança anualmente muitos milhares de atualizações para o seu sistema de classificação dos motores de busca. Embora a maioria traga consigo melhorias incrementais (e provavelmente por vezes um mergulho na qualidade dos resultados), espera-se que as mais recentes tenham um efeito significativo na experiência do utilizador.
Em resposta a perguntas do TechRadar Pro, Danny Sullivan do Google, cuja função é ajudar o público a compreender melhor a Search, explicou que as consultas relacionadas com compras, entretenimento e tecnologia, bem como as pesquisas ao estilo “como fazer”, são as que mais beneficiam.
“Normalmente anunciamos atualizações de classificação que serão assinaláveis, ou esperamos ser particularmente sentidos pelos editores”, disse ele.
“Esta é uma atualização significativa do ranking da Search, e vamos continuar este trabalho com mais atualizações neste sentido nos próximos meses”. Os utilizadores devem esperar ver a vantagem dos resultados da pesquisa evoluir e melhorar ao longo deste tempo”.
Em geral, o objetivo é minimizar a frequência com que os utilizadores ficam desapontados com os resultados da pesquisa, quer porque o conteúdo é concebido predominantemente para gerar cliques, quer porque não fornece a informação necessária. O Google diz que a atualização irá produzir um volume maior de resultados que contenham “algo que nunca viu antes”.
Do outro lado da equação, espera-se que a atualização tenha também um impacto material sobre os editores e criadores de conteúdo. Sullivan disse-nos que os pontos de venda que já fornecem “conteúdo original e útil” provavelmente não serão afetados pela mudança, ou poderão experimentar um aumento no tráfego. Outros, contudo, verão provavelmente as suas páginas descer na classificação.
“Esta atualização agrega uma variedade de sinais sobre a página e o sítio para determinar a classificação de uma página, mas pode descrever principalmente o conteúdo como útil, e concebido para ajudar ou informar as pessoas, em vez de se classificar bem nos motores de busca”, acrescentou ele.
“As táticas específicas que os criadores podem ter em conta com o seu conteúdo incluem demonstrar claramente experiência em primeira mão ou profundidade de conhecimento com um tópico, e dar ao seu sítio (e conteúdo) um propósito ou foco principal”.
Isto não quer dizer que o Google penalizará os editores seguindo as melhores práticas de SEO “para trazer valor adicional aos pesquisadores”; trata-se de desincentivar a clickbait, a abordagem de quantidade sobre qualidade, e atalhos concebidos para fazer o jogo do sistema.
por Joel Khalili | Techradar
