O marketing influenciador é agora uma forma de marketing online dominante. Já há algum tempo que tem sido uma palavra-chave, e os meios de comunicação social fazem-lhe regularmente referência. No entanto, ainda há pessoas que não compreendem realmente o que é o marketing influenciador. De facto, algumas pessoas deparam-se pela primeira vez com a frase e ponderam imediatamente: “O que é o marketing influenciador?”
Como é o Marketing Influenciador em 2022:
- O que é o Marketing Influenciador?
- O que funciona no Influencer Marketing
- O que não é Marketing Influenciador
- A Notável Ascensão do Marketing Influenciador
- Insights Instagram
- Uma Campanha de Marketing Influenciador: Estudo de caso
- Perguntas Mais Frequentes
O Marketing Influenciador é um híbrido de antigas e novas ferramentas de marketing. Pega na ideia do apoio das celebridades e coloca-a numa campanha de marketing orientada para o conteúdo dos tempos modernos. O principal diferencial no caso do marketing influenciador é que os resultados da campanha são colaborações entre marcas e influenciadores.
Mas o marketing influenciador não envolve apenas as celebridades. Em vez disso, gira em torno de influenciadores, muitos dos quais nunca se considerariam famosos num ambiente offline.
No nosso artigo, “O que é um Influenciador“, definimos um influenciador como sendo alguém que o tem:
o poder de afectar as decisões de compra de outros devido à sua autoridade, conhecimento, posição, ou relação com o seu público.
um seguidor num nicho distinto, com o qual se envolve activamente. A dimensão dos seguidores depende da dimensão do seu tópico do nicho.
Um dos maiores erros que os meios de comunicação tradicionais cometem é a incapacidade de ver a diferença entre celebridades e influenciadores online.
É também importante perceber que a maioria dos influenciadores construíram sistematicamente uma audiência entusiasta. Não é acidental que estas pessoas sigam os influenciadores em vez de uma marca. O público não se preocupa realmente menos com a sua marca. Preocupam-se apenas com as opiniões dos influenciadores. Não tente impor regras e práticas comerciais aos seus influenciadores. O público é deles, e podem simplesmente afastar-se, levando consigo os seus seguidores.
O que é o Marketing Influenciador?
O marketing influenciador envolve uma marca que colabora com um influenciador online para comercializar um dos seus produtos ou serviços. Algumas colaborações de marketing influenciador são menos tangíveis do que isso – as marcas trabalham simplesmente com influenciadores para melhorar o reconhecimento da marca.
Um exemplo precoce de marketing influenciador envolveu a celebridade YouTuber PewDiePie. Juntou-se aos realizadores de um filme de terror ambientado nas catacumbas francesas sob a égide de Paris, criando uma série de vídeos nos quais passou por desafios nas catacumbas. Foi um conteúdo perfeito para os 111 milhões de assinantes do PewDiePie e recebeu quase o dobro das visualizações como trailer do filme. Toda a gente ganhou.
Este é um exemplo simples. É fácil imaginar uma celebridade a juntar-se a uma empresa para lançar um produto – mesmo que o lançamento seja uma série de vídeos de 10 minutos em vez de um anúncio televisivo de 30 segundos.
Mas as pessoas não estariam a falar de marketing influenciador – não estariam num website chamado “Thinkloud Digital Agency” a ler sobre isto – se não tivesse um conjunto muito mais amplo de aplicações. E a chave está nessa palavra, influenciador.
Os Influenciadores, ao contrário das celebridades, podem estar em qualquer lugar. Podem ser qualquer pessoa. O que os torna influentes são os seus grandes seguidores na web e nas redes sociais. Um influenciador pode ser um fotógrafo de moda popular na Instagram, ou um blogger de segurança informática que twitta, ou um respeitado executivo de marketing no LinkedIn. Dentro de qualquer indústria, existem pessoas influentes – basta encontrá-las. Algumas terão centenas de milhares (se não milhões) de seguidores. Mas muitos parecerão mais como pessoas comuns. Poderão ter apenas 10.000 seguidores, menos em alguns casos. No entanto, terão desenvolvido uma reputação de serem os peritos na sua área. Eles são as pessoas que dão as respostas às perguntas das pessoas. Dependendo da sua esfera de especialidade, são as pessoas que ocupam os cargos sociais mais interessantes nos seus temas especializados. Partilham as melhores fotografias, fazem os vídeos mais divertidos, e realizam as discussões online mais informativas.
Estatísticas de Marketing Influenciador?
- A comercialização de Influenciadores cresceu para 13,8 mil milhões de dólares em 2021.
- As empresas estão a ganhar €6 ROI por cada €1 gasto em marketing influente.
Tem havido um aumento de 465% na procura da frase “marketing influenciador” apenas no Google desde 2016. - 90% dos inquiridos acreditam que o marketing influenciador é uma forma eficaz de marketing.
- 67% das marcas utilizam o Instagram para o marketing influenciador.
- 1360 plataformas e agências de marketing Influenciadores focalizadas no mercado entraram no mercado só nos últimos 5 anos.